6月4日下昼，幼红书上有网友爆料称，我方的朋侪正在抖音上卖女装，618时代出卖额抵达1000万，但用户仅退款350万、退货退款380万，剩下270万照样未知数。

　　“从来思着举座退货率能把持正在50%以下，没思到最终飙到了80%，假使尾货能低价出完，也会亏50、60万”。

　　正在昨天，“女装尺码越做越幼”的话题同样惹起热议。有人指出，为投合所谓的潮水，现正在的少少女装比童装还幼，审美准则的简单激励了很多女性的焦躁和不满。

　　昨年有一部电视剧，讲述的是年青打工人职场和常日存在，个中有个情节让我颇为印象长远，郑恺演的男主为了多省钱，思出来一个“损点子”：专盯应许7天无起因退款的店每天网购一件衣服，穿过之后再退回去，这样这般，就能抵达既能每天衣服不重样，还能白嫖的成绩。

　　当时看到这个情节，不少人“豁然大悟”，实质上这和“以贷养贷”、“办新信用卡还旧信用卡”是一个旨趣，并且乃至更“划算”，终归无起因退款，还无须利钱。

　　只是让我没有思到的是，之后电商平台们推出的一系列计谋，真的让这种情形照进了实际。

　　昨年合，淘宝为了一雪被市值拼多多超越的“前耻”，推出了多项改良办法，个中新推出的“仅退款”功效引得商家和消费者一同侧目。

　　正在淘宝前后，抖音、京东、疾手也都接踵推出“仅退款”功效，再加上第一个吃螃蟹的拼多多，有年华，主流的电商平台掀起了“仅退款”高潮。

　　固然各平台都为我方的“仅退款”戴上了分歧巨细的“紧箍咒”，但总体上，确实增进了商家们的退货率。

　　一位商家正在幼红书上就暗示，仅退款推出后，白嫖的越来越多，倘使不发货，对方投诉延迟发货/缺货，商家须要赔付30%。倘使发货，对方来个仅退款，财帛两空。倘使不实时答复买家还会罚20块钱，倘使告状买家，也许通盘市肆都直接被平台合停。

　　“咱们也都是消费者过来的，都思给大多一个好的体验，熨好衣服飞机盒包装好发出的美丽裙子，但结果隔了十几天又来找咱们退换货，真的很心累”。

　　李静（假名）和丈夫两人谋划着一家女装店，正在这几个月里，两人由于“仅退款”计谋吃了不少苦头，用户退货有时间不须要举证，还没来得及和用户疏导，平台就给用户发了仅退款链接，乃至尚有效户拿半个月前发出的订单申请仅退款，“有时间寄回来的衣服塞正在一个脏脏破破的袋子里，乃至尚有汗味或者香水味，咱们只可按报废处分”。

　　叙起异日时，李静暗示思回归线下或者转卖丝绸羽绒类装束，“最好是男装，女装太难做了”。

　　难做的不光是幼店。5月底，淘宝五颗金冠的女装市肆“少女凯拉”卷款4000余万元，连夜跑道，数百位供应商卷入个中。

　　少女凯拉属于女装行业超头部卖家，爆雷前，市肆粉丝胜过550万，月销量超90万件，半年超90万好评，位居淘宝女装市肆榜TOP3。然而，即是云云一家正在表界眼中光华夺方针行业魁首，却正在一夜之间从巅峰跌落，成为了人心所向，当年的光环刹时黯淡无光。

　　除了仅退款表，“卷低价+强造运费险”的推出，也让卖家正在办理现金流、供应链、库存方面的难度越来越大。

　　近年来，电商的低价战愈演愈烈，几大平台又接踵推出运费险、强造包邮等新计谋，逼的商家们不得不面对越来越大的压力。正在这种情形下，无论商家范畴是大是幼，抗危害才力都正在无间受到攻击，乃至闪现“幼卖幼亏、不卖不亏、大卖大亏”的也许性。

　　越发是对付代价秤谌处于中腰部的市肆女装，缺乏诚适用户群体，又面对无间下压的代价压力，只可“因循苟且，自求多福”。

　　实质上，假使是正在该功效推出以前，正在装束的电商行业，女装比男装难做也是共鸣。

　　正在淘宝、京东、疾手等平台仅退款计谋出炉之前，原来行业内人士也都招供，女装是行业内退货率最高的类目。昨年双十一时代，就有装束商家现身说法大吐苦水，称自家成交率最高的即是女装，但退货率却胜过八成。

　　据亿国动力的数据，2022年衣饰类目商家共鸣的退货率正在70%以上，一面商家乃至接近90%

　　一位业内人士打了个例如，假设你是女装店老板，当你今晚推出一个爆款后，当天同业就会将这款产物复造出来并干系工场打版，连夜就可能上新开卖，代价还更低，这即是女装行业内卷的水平。比拟之下，男装退货率相对低，且不太“吃款”，只须要定位人群，做好视觉成绩就好，并且购物计划链条更短，磋推敲少，会大大省略客服管事量，比起女装谋划要容易许多。

　　但之是以过去大多照样更应允做女装女装，是由于过去女装的退款率还没有现在这么离谱女装，并且利润更高。

　　以2018年的数据为例，彼时，仅退款还未风行。当时女装行业的营收增速显露强劲，个中维格娜丝等品牌的同比增加率高达2.44倍，正在毛利率方面，女装毗连3年保留正在64%以上，光鲜高于其他装束细分行业，而男装毛利率长久处正在50%以下，是悉数装束细分行业中最低的。净利率方面，女装支柱正在10%以上，排名装束各细分行业的第二位，而男装净利率毗连3年低于8%，且曾一度闪现负值，为-1.9%。

　　跟着抖音和幼红书均分享与种草平台的推出，行为一个“买家秀和卖家秀”的放大镜，受多群体中女性不绝占领大一面，这种“种草安利”和“避雷反安利”实质上也是加长了女性的购物计划链，实质上对女性购物手脚形成了很大的影响女装。

　　一方面，女性正在购物时往往有较高的盼望值，她们愿望通过进货商品来提拔我方的表观或满意某种心情需求。当实质成绩（买家秀）与商家映现的理思成绩（卖家秀）存正在较大分歧时，这种盼望与实际之间的差异会导致没趣和不满。

　　一朝闪现这种讯息错误称，消费者无法分离商品优劣，也不肯简单信任商家的一边之词。为了保障我方的长处，独一的想法即是对悉数商品都压低代价，以避免讯息错误称带来的贸易危害和耗费，也称作“柠檬商场效应”。

　　另一方面，女性往往面对更多的社会审美压力，她们的表观和穿戴不时受到更多的合怀和评判。正在简单审美准则大行其道确当下，女性长久处于“筷子腿”、“A4腰”的肉体焦躁之下。

　　举个例子，几年前，社交平台上炎热的Brandy Melville，这个品牌主打“One size fits all”，尺码绝大家半情形只适合够瘦够薄的女孩，也于是正在搜集上变成了不幼的话题。某时装大多号宣告的数据更是显示，某电商平台上女装歇闲裤、半裙下归纳排序前十的商品中，有一半网红女装L码的腰围幼于等于70cm。电商平台仅退款让女装商家成了“汇集试衣间”？