开运app今天，有多家媒体报道称，已经世界门店数目凌驾800家的女装品牌“淑女屋”线下门店仍然完全闭上，一切打扮转为线上渠道贩卖。

　　南都湾财社记者提神到，2022年8月，淑女屋曾正在幼红书官方账号发文称，“（淑女屋）已经世界八百家门店锐减到此刻只要深圳华侨城一家门店了”，“于是咱们的阵脚换成了电商”。

　　11月24日，华侨城相干担负人告诉南都湾财社记者女装，淑女屋位于华侨城的这家门店也正在本年闭上。同偶尔间，淑女屋天猫旗舰店客服告诉南都湾财社记者，“现正在没有线下店了”。

　　这家曾自称凌驾“LV”“Dior”“Prada”的女装品牌，终于若何了？

　　淑女屋品牌归属于深圳市淑女屋时装股份有限公司（下称“深圳淑女屋”）一切，该公司的前身创立于1993年，自2003年起，深圳淑女屋奉行多品牌计谋，将“淑女屋”品牌延长至床上用品，并推长进闲女装品牌“天然元素”、成装品牌“FairyFair”、童装品牌“幼淑女与约翰”。

　　线下渠道已经是深圳淑女屋赢利的独一渠道，其线下门店要紧漫衍正在百货阛阓中，如王府井百货、中友百货、庄胜崇光百货、泰平洋百货、吉之岛等。

　　依据深圳淑女屋2011年递交的招股书，截至2011年6月，其正在世界具有830家门店，个中直营门店671家，加盟店159家，遍布于世界近150个都市。而正在直营门店中，阛阓专柜抵达600家，占门店总数比例为72.29%。2010年，深圳淑女屋来自阛阓专柜的贩卖收入占其主营收入的比例达78.82%。

　　只是，自2011年滥觞，深圳淑女屋就好似未再连续大幅开店。依据2022年8月淑女屋正在幼红书官方账号颁布的讯息，“（淑女屋）已经世界八百家门店锐减到此刻只要深圳华侨城一家门店了。”这也意味着，深圳淑女屋的门店永远中止正在800家足下。

　　而其仅剩的深圳华侨城门店此刻仍然闭上。11月24日，华侨城相干担负人告诉南都湾财社记者，淑女屋位于华侨城的这家门店正在本年闭上开运app。同偶尔间，淑女屋天猫旗舰店客服告诉南都湾财社记者，“现正在没有线下店了”。

　　除此以表，11月24日，南都湾财社记者通过致电“天然元素”电商平台上的闭联电话分析到，天然元素正在长沙仍有线下门店。只是天然元素正在长沙仅存的一家门店所正在阛阓的职业职员则默示，该店仍然闭上。

　　淑女屋旗下的成装品牌“FairyFair”、童装品牌“幼淑女与约翰”的线下门店则确认仍然完全闭上，仅有电商贩卖渠道。“淑女屋”“淑女家居”“天然元素”具有天猫旗舰店，别的两个品牌“FairyFair”“幼淑女与约翰”没有相应的旗舰店，产物被放正在“淑女屋跋扈特卖店”“淑女屋超等特卖总店”实行售卖。

　　针对淑女屋闭上一切线下门店，要客磋商院院长周婷告诉南都湾财社记者，淑女屋面对的采选是一切正在前29年以古板渠道（开店）驱动的一切品牌的一定采选，这些品牌正在另日几年仍会进入跋扈闭店阶段。古板零售形式迎来远大挑拨，另日一切的品牌都邑以线上为主旨构修新的全场景零售形式，线下依旧会有它的代价，不过要紧效用将不再是贩卖，而是体验和供职。

　　淑女屋的创始人是匡子、许和匹俦，依据《楚天金报》2004年的报道，匡子是武汉人，正本正在一家企业幼儿园负责教授，厥后她又到了深圳一家时装公司做平面安排，之后开起了本身的打扮店。打扮店开业第一天就进账1万多元，蕾丝花边、层层叠叠的褶皱、颜色纯净的衣裳受到顾客的追捧，这也是淑女屋品牌衣饰要紧的安排基调。

　　本年26岁的竹竹自称是“古早淑女屋的线年滥觞添置淑女屋的衣服，当时淑女屋有许多系列，她买得最多的是公主系列和芭蕾舞系列。淑女屋给竹竹最深切的印象即是：“公主”。她印象中的淑女屋是基于公主派头实行多样化安排，除此以表再有极少英伦田园、清爽、复古的派头元素。

　　竹竹向南都湾财社记者展现了本身的淑女屋连衣裙，裙子的做工精采杂乱，质料较好。这些连衣裙当时的购入代价都正在千元以上。她感触以前的淑女屋做衣服有一种工匠心灵，“现正在许多时装品牌根基都做不到如此，比方淑女屋许多衣服都邑搭配一个幼饰品，给人一种很认真的感触”。

　　家住广州的嘉怡民风去阛阓购物，早正在2000年前后，她就提神到淑女屋这个品牌。嘉怡告诉南都湾财社记者，“当时感触这个品牌的衣服挺有本身的派头，比拟田园农歌风，比拟诡秘。”只是嘉怡添置淑女屋的衣服，依然会采选适合普通穿戴的花样。十几年前，嘉怡正在淑女屋买了一件一千多元的皮衣和一件300多元的毛衣，“这个代价依然打了五折的，正在当时依然挺贵的”。现正在再看当时买下的衣服，她的皮衣还存在得很好。

　　“售价不低”是不少消费者对淑女屋的印象。招股书显示，2009年-2010年，淑女屋女装的均匀贩卖单价永别为180.32元、190.98元，2011年上半年，其均匀贩卖单价为206.39元。南都湾财社记者通过其天猫旗舰店最新分析到，目前其打扮要紧代价带正在200-1000元。售价最低的是一件T恤，为84元，最高的是一条格子长裙，约5200元。市廛内11月销量最高的是一款玫瑰半身裙，月销量32件，售价五百余元。

　　正在竹竹看来，淑女屋正在订价战术上并没有当真商酌过本身的受多群体定位，“适合穿他家衣服的人原来是买不起他的衣服的”。无论是以前依然现正在，淑女屋适合的人群是10-20岁的年岁段，而这个年岁段能买这么贵衣服的人依然少数。

　　正在2016年上了大学后，竹竹就很少买淑女屋的衣服了，“要紧是发掘了极少新品牌”。竹竹默示，淑女屋的衣服安排派头偏“低龄化”，而且安排技能不如往昔女装。跟着淑女屋正在线下大宗闭店，加上采选越来越多，嘉怡也不再添置淑女屋的衣服了。

　　零售独立评论人马岗告诉南都湾财社记者，正在女装品类，高端品牌的消费者忠实度较高，民多消费品牌忠实度低、性格化颜色强，这是女装生意难做的一个源由。淑女屋再有一个题目是品牌老化，从前的消费者仍然不再消费这个品牌了，而现正在的品牌地步不敷以吸引新的消费者，再加上正在电商平台上淑女屋的代价依然缺乏逐鹿力。

　　只只是，这回冲刺上市也让深圳淑女屋陷入争议。招股书显示，2008年-2010年，其永别达成营收4.46亿元、4.76亿元、5.87亿元，同期净利润永别为5816.72万元、4183.14万元、6077.28万元。2011年上半年，其达成营收3.43亿元，净利润为3426.65万元。

　　尽量完全功绩界限正在衣饰品牌中并不算大，只是深圳淑女屋却正在招股书中征引深圳市打扮行业协会、深圳市贸工局等机构做出的《深圳市女装家当区域品牌筹划侦察磋商申诉》称，正在消费者最热爱女装品牌中，“淑女屋” 品牌排名第六，仅次于几个表洋著名女装品牌，正在国内品牌中排名是最靠前。

　　排正在淑女屋后面的国际著名品牌有“Dior”“Prada”“LV”等，这让淑女屋陷入了争议。当时，深圳淑女屋总裁办回应南方日报记者采访时称女装，正在内地许多消费者并不晓得LV，但能够领略淑女屋。

　　正在争议之中，深圳淑女屋最终也未能如愿上市，2011年11月2日，淑女屋初次上会被否。从此，深圳淑女屋再未有上市的举措传出，也未再披露谋划处境，这回大幅闭店则将淑女屋拉多视线年递交的招股书中，深圳淑女屋曾将Vero Moda、Eland、Teenie Weenie、Ochirly视为淑女屋的竞品。只是，南都湾财社记者分析到，和淑女屋同时代同派头的品牌原来是达芙妮和阿依莲，它们被并称为“淑女风时尚三巨头”。

　　达芙妮要紧谋划女鞋，阿依莲和淑女屋卖衣服，目前阿依莲的天猫旗舰店打扮订价正在100-800元，淑女屋总体售价更高，天猫旗舰店上最贵的一款连衣裙售价超5000元。

　　不过，阿依莲和淑女屋眼下正在电商渠道的贩卖处境都谢绝笑观，依据其天猫旗舰店，淑女屋月销量最高的是一款售价534元玫瑰半身裙，截至11月24日，月销量32件；阿依莲月销量最高的为一款300多元的幼香风套装，截至11月24日，月销量凌驾100件。

　　正在周婷看来，淑女屋目前的代价定位是中国主流打扮品牌的主旨代价区间，不过很鲜明淑女屋品牌并不具备逐鹿力。淑女屋假如思更好地存在和生长，务必陆续有用抬高品牌力，高价不等于高端，淑女屋产物代价不低，不过品牌有待抬高；二是要加强产物更始技能，淑女屋产物分别化上风并不显著，主打产物并不具备客户召唤力；三是要加强实质营销技能，现正在的淑女屋线上根本都正在卖货，品牌扩张做得很少。

　　无时尚中文网创始人唐幼唐则不看好淑女屋接下来的生长，他告诉南都湾财社记者，打扮行业的迭代极度疾，不作转折很疾就会被镌汰。淑女屋没有跟上审美派头的改观，淑女屋的品牌用户仍然断层，上一代消费者生长之后，就不会采选淑女屋了，而这一代消费者接触的都是极少疾时尚潮牌，领略淑女屋的并不多。固然闭店能帮帮淑女屋止损，不过相应地也会裁减品牌曝光度、品牌效应，对付打扮品牌而言，假如思做大界限，线下店如故极度主要。

　　针对淑女屋线下闭店以及另日生长筹划，11月24日，南都湾财社记者通过多种渠道闭联淑女屋，暂未得到回应。开运app800多家门店闭女装塞淑女屋被吐槽安排过市价值没有比赛力